完成“三級跳”！重慶防非宣傳體系升級，“六六家族”IP正式接棒

重慶市防范和打擊非法金融活動專項工作機(jī)制辦公室（以下簡稱“重慶市打非專項機(jī)制辦”）近日宣布，其視覺宣傳體系正式邁入全新的“第三季”——防范非法金融公益卡通IP“小六六”及未來的“六六家族”正式亮相。這標(biāo)志著重慶在構(gòu)建多層次、立體化防非宣傳網(wǎng)絡(luò)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，完成了從“標(biāo)識”建立基礎(chǔ)認(rèn)知、“矩陣”激發(fā)體系參與，到“IP”注入人格化活力的關(guān)鍵“三級跳”。

圖為“重慶打非”主標(biāo)識

第一季是奠基——凝聚共識的“中心符號”。2025年，重慶市打非專項機(jī)制辦通過全國范圍征集并發(fā)布的“重慶打非”主標(biāo)識，成功塑造了一個權(quán)威、統(tǒng)一的視覺中心。這一“中心符號”廣泛應(yīng)用于各類官方場景，迅速建立起公眾對“重慶打非”行動的基礎(chǔ)認(rèn)知與信任，為后續(xù)宣傳的縱深拓展奠定了堅實的視覺基石。

圖為第二季部分單位“重慶打非”系列專屬標(biāo)識

第二季是拓展——百花齊放的“專屬陣列”。今年以來，重慶市打非專項機(jī)制辦引導(dǎo)并推動了市級各部門、各區(qū)縣、各金融機(jī)構(gòu)及相關(guān)社會組織，基于主標(biāo)識設(shè)計并發(fā)布了一系列“專屬標(biāo)識”。此舉不僅形成了視覺上的互動與梯次分布，更深層次地激發(fā)了各單位的主體意識和參與感，將“重慶打非”從一個工作概念，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可歸屬的集體行動，實現(xiàn)了宣傳網(wǎng)絡(luò)從“點”到“面”的體系化矩陣覆蓋。

圖：“重慶打非”標(biāo)識化作光芒，孕育出卡通形象“小六六”，象征著視覺體系從靜態(tài)到動態(tài)的升華。

第三季是活化——親民伴行的“人格IP”。如今，隨著首期短劇《光芒中的使命》發(fā)布，宣傳體系進(jìn)入以“六六家族”為核心的“第三季”。本季的核心是讓宣傳“活”起來。“小六六”從璀璨的洪崖洞夜景與“重慶打非”標(biāo)識的光芒中誕生，這一設(shè)計巧妙銜接了前兩季的積累，象征著IP從堅實的公共標(biāo)識體系中孕育而出。

“小六六”不僅是卡通形象，更是一個具有成長性的“人格化”代言人。它以親切的“守護(hù)精靈”姿態(tài)，將“高息理財”“養(yǎng)老騙局”等專業(yè)風(fēng)險知識轉(zhuǎn)化為通俗易懂的警示內(nèi)容，標(biāo)志著重慶防非宣傳從“機(jī)構(gòu)發(fā)聲”轉(zhuǎn)向“IP對話”，從“政策宣導(dǎo)”融入“生活陪伴”。

“六六家族”的啟航，開啟了為期四年的長效敘事。未來，家族成員將陸續(xù)加入，并游歷重慶的街巷山水，在真實的煙火氣中講述防非故事。這一規(guī)劃，旨在實現(xiàn)IP與城市文化、市民情感的深度綁定。同步推進(jìn)的《重慶打非地方志》編撰工程，則將從歷史維度沉淀經(jīng)驗，與“六六家族”的生動敘事構(gòu)成“一動一靜”“一今一昔”的完整文化拼圖，最終形成全國獨樹一幟的金融安全宣傳教育“重慶模式”。

新聞鏈接：機(jī)制辦解讀宣傳體系戰(zhàn)略布局“三級跳”

重慶市打非專項機(jī)制辦相關(guān)負(fù)責(zé)人闡釋了這一戰(zhàn)略布局：“我們的宣傳體系設(shè)計，遵循了‘認(rèn)知-認(rèn)同-共鳴’的遞進(jìn)邏輯。第一季解決‘是什么’，第二季推動‘一起干’，第三季力求‘主動愛’。推出‘六六家族’，就是希望通過可持續(xù)的情感鏈接，讓金融安全意識真正深入人心，成為市民自覺的生活習(xí)慣?！?/p>

即日起，公眾可通過各平臺觀看《光芒中的使命》，認(rèn)識這位從重慶城市光影中走來的“重慶打非小衛(wèi)士”。敬請關(guān)注“六六家族”的成長，共同守護(hù)美好生活。（龔曉微）

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編輯：趙鼎

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